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摘要
随着社会的发展，体育赛事价值创造的核心正逐渐由注重“产品”转向注重“服务”，价值创造方式也由赛事组织者“单独完成”转向赛事游客与赛事组织者“共同创造”。基于价值共创理论与非对称理论，以参与型赛事旅游为研究对象，采用结构方程模型和虚拟变量回归的研究方法，对参与型赛事旅游价值共创驱动因素及其非对称影响进行研究，以揭示赛事游客参与价值共创的驱动因素及其作用机理。研究表明：独特需求动机、社会交往动机、休闲娱乐动机显著正向影响赛事游客价值共创行为，不同坐标象限中的驱动因素影响存在非对称性。研究结论打开了促发赛事游客共创行为的“黑箱”，对参与型赛事旅游的服务质量提升有重要的实践启示。
- 出版日期2023
- 单位上海体育学院; 经济管理学院
