品牌延伸要慎之又慎

作者：康瑾

来源：中国邮政, 2011, (08).

• 品牌延伸策略:6739,品牌形象:3810,新产品:3684,产品生命周期:3407,不同类型:2111,消费者:1912,杠杆作用:1527,美国人:1366,企业:1150,推出:1110

<正>1979年,美国人Edward Tauber首次提出"品牌延伸"概念,即通过已有的、广为人知的品牌的杠杆作用,推出不同类型的新产品。追溯起来,品牌延伸策略的提出与产品生命周期有关。20世纪60年代,人们发现绝大多数产品都不可避免地经历从盛到衰的"产品生命周期"。为了应对这种自然衰退,企业需要不断推出新产品,有的企业会为新产品创造全新的品牌,有的则沿用原来的母品牌。在后一种情况下,母品牌旗下会逐渐发展出既长且宽的产品线组合,比如美国GE旗下有GE照明、GE航空,GE家电等,中国海尔旗下有空调、冰箱、电视、手机、电脑等。

• 出版日期2011
• 单位中国传媒大学