当代中国广告“漂绿”行为的分析和监管

作者：王慧灵

来源：江苏师范大学学报(哲学社会科学版), 2014, (04): 155-160.

DOI：10.16095/j.cnki.cn32-1833/c.2014.04.028

• 绿色广告
• 漂绿
• 广告监管 green advertising
• Greenwashing
• advertising regulation

我国广告"漂绿"现象严重,"漂绿"类型表现丰富,其中汽车、日化、食品类的广告"漂绿"现象尤为严重。公益广告较少有"漂绿"行为,但我国绿色公益广告数量太少,大多数绿色广告中没有相关的"绿色认证",而"绿色认证"的使用与否和"漂绿"之间没有必然联系。在广告"漂绿"类型中,"语意模糊"、"空口无凭"、"偷换概念"等三种类型表现最为突出。在控制和减少广告"漂绿"行为的措施上,重点应放在三个方面:一是建立公益市场化运作,提升广告发布者的公益意识和积极性,促进绿色公益广告的发展,客观上促进公众对绿色信息的信任;二是增加监管主体,细化广告法规,提升监管技术,加强绿色广告的监管;三是普及绿色环保知识,打造消费...

• 出版日期2014
• 单位江苏师范大学