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摘要
山西地域有众多的古镇古村，是历史文化名城的重要组成部分。然而，位于山西省太原市的青龙古镇的发展仍然存在不少问题，且在山西区域古镇品牌中略显弱态。以青龙古镇为例，结合品牌资产理论，利用问卷调查的实证研究方法，基于古镇品牌文化提升的视角进行探索性研究，研究得出，青龙古镇品牌文化主要包括企业内部的品牌文化和企业对外的品牌文化两部分，这两部分里面又分别包含了7个品牌文化的因素，它们都能对品牌文化产生影响。内部的品牌文化需要企业在内部实施科学的管理制度来完善，外部的品牌文化需要针对消费者进行细致的研究，做好品牌定位，通过精准的营销活动来提升消费者对品牌文化的认同。
- 出版日期2022
- 单位太原工业学院
