广告是现代传播手段中至关重要的一种,它具有强烈的告知性,能将广告信息告知给受众,因此越来越受到广告人的重视和使用。所有的广告人都希望自己的广告可以吸引受众,在众多的、纷杂的广告信息中脱颖而出,可以更好地吸引目标受众的关注。然而所传播的信息能否被受众所接受,进而达到传播目的,除了受到受众接受程度的主观影响之外,广告所传播的信息内容、诉求方法,还有信息的表达方式等各种因素也会影响到信息接受者对广告的接受程度,导致广告效果的不同,广告诉求方式对广告效果影响至深。
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