<正>以互联网为核心的新媒体技术的迅猛发展,促进了媒介内容、渠道上的融合,广告传播呈现分众化、多屏化、碎片化、精准化、整合化、主体多元化等特征,广告的链条向上延伸至产品的研发设计,与营销、公关的边界日益模糊,企业与消费者的对话方式彻底改变,广告转向整合性、渗透性"大广告"运作。由此,高校广告专业教育理念和方式也在转型。
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