自古以来"美女"不但是社会信息容易聚照的焦点,更是企业信息传播不可或缺的一种既定套路,恰如广告3D理论所说的那样。但是,利用"美女"作为信息传播的载体并不是一劳永逸的,片面追求"美女效应"、不能量身订做"美女招牌"不但会浪费有限的企业资源,还会适得其反,造成既有消费群体的困惑和潜在消费群体散失。本文针对步步高和三全食品在产品和品牌传播中的"美女"现象,剖析其中的利弊危害,旨在对"当局者"的企业主体提供"局外人"的冷静思考。
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