现代旅游业日渐兴旺,旅游消费在国民消费比重中占据越来越重要的地位,促进旅游营销是旅游企业不得不重视的一项关键工程。而从旅游消费者角度考虑,他们是受心理因素影响的决策者,知觉过程是旅游行为形成的关键。因此,分析旅游者的知觉过程是促进旅游营销不可或缺的一个部分。从旅游心理学的知觉特征、知觉过程的角度,以珠海长隆海洋王国为例,分析其整体设计给旅游者怎样的知觉影响和对旅游营销的影响,以及讨论应如何优化知觉营销。
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