对于纸媒向微博平台转型发展而言,一个比较具有现实意义的问题就是如何在新媒体平台上获得受众的认同,增强自己的传播力和影响力,进而提升自身的品牌价值和舆论引导力。本文对《人民日报》官方微博和《新闻晨报》官方微博进行基于框架理论的内容分析,得出两家微博的总体特征和成功经验,以期为更多纸媒在微博平台上更好的发展提供有益的参考与借鉴。
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