品牌意义的形成、测量与创新

作者：朱丽叶

来源：战略决策研究, 2011, (01): 46-52.

• 品牌意义
• 形成机理
• 意义测量
• 意义创新 brand meaning
• mechanism of meaning
• measurement of meaning
• innovation of meaning

品牌的意义在于创造与界定消费者的自我概念。作为品牌-消费者关系的基石,半个世纪以来,品牌意义受到西方营销学者的持续关注。本文围绕品牌意义的形成、测量与创新这些核心研究领域对相关文献进行了疏理和评介,并探讨了现有研究的不足与对国内企业的启示。

• 出版日期2011
• 单位广东外语外贸大学; 中山大学