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摘要
随着互联网传播技术和现代移动通信技术的迅速发展，以传播速度快、内容丰富、互动性强为主要特点的新媒体营销，越来越受到企业的重视。本文基于4I理论即趣味性、个性化、互动性和利益性视角对蜜雪冰城新媒体营销策略进行分析，认为蜜雪冰城利用新媒体平台丰富自身IP形象，增加用户黏度，完成产品的个性化定制，但其品牌传播还存在一些问题，例如产品换代的周期长，加盟者逐渐增多但不能保持较好的品控，在与消费者进行互动时不能很好地把握分寸等。在新媒体时代背景下，蜜雪冰城应该把握时代机遇，在不断推陈出新、保持良好品控的基础上与消费者积极互动，建立良好的长期关系，这样才能更好地适应互联网时代下的商业环境，为品牌的成功发展打下坚实的基础。
- 出版日期2023
- 单位西北民族大学
