在大数据时代背景下，发展融合媒体、数字遗产、数字文化、数字旅游将成为传统艺术、文化旅游等各领域开展数字化转型升级的核心路径，传统手工艺品如何在竞争激烈的市场中生存并发展极为重要，文章以传统手工艺品的数字化品牌营销方式、传统手工艺品的开发与推广为研究对象，从传统手工艺品数字化品牌的内涵、传统手工艺品的数字化品牌IP开发与品牌传播推广几个方面，对传统手工艺品的数字化营销方式、传播途径进行阐述，为传统手工艺品的传播推广提供一定的参考。
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