B2B品牌价值的构成及其影响因素研究

作者：张鹏

来源：江苏商论, 2012, (08): 66-68.

DOI：10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2012.08.026

• B2B
• 品牌价值
• 功能
• 情感
• 关系 B2B
• brand value
• function
• Emotion
• relation

目前,国内外现有的品牌理论与策略大多数针对的是B2C产品,如海尔、三星、可口可乐等。与此同时,随着思科、IBM、GE等一些B2B企业制造了强有力的品牌,增强了竞争优势,树立了良好的企业形象,创造了巨大的经济效益。越来越多的学者看到了分析和建立B2B品牌价值的重要性和必要性。本文首先简明扼要地阐述B2B市场中,品牌价值的重要性和不可或缺性;而后重点分析构成B2B品牌价值的两个维度:而后分析了影响品牌功能价值的四个要素:功能价值、情感价值、而后分析了关系价值和环境价值。

• 出版日期2012
• 单位中国矿业大学（北京）; 中国矿业大学