2010年南非世界杯的电视转播被公认为是成功的范例。从机位、麦克风的设置和字幕设计等符号群,可以清晰地看到转播在符号双轴——组合轴和聚合轴的实际操作上的努力。作为话语的解说则承担着转播个性化的重要使命。在转播中还存在着三级神话:明星凝视、权威建构、女性和种族偏见,隐含在转播的深层结构之中。通过对世界杯电视转播的符号学解读,我们可以厘清现代电视体育转播的神话机制。
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