以一批国内外知名品牌的变标为例,提出了"品牌符号势能"观念与基本原理,并进一步论述了作为符号资源的品牌符号具有的遍在性、稀缺性等属性。分析了七喜、李宁等一系列国际品牌的变标策略,提出了品牌设计传播中对符号资源的有效开掘能形成一种势能;阐述了品牌势能可转化为销售动能,提高商品溢价以及通过概念区隔形成市场壁垒的效用。
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